در چند سال اخیر، گوگل تمرکز ویژهای روی کیفیت محتوا و تجربه کاربری داشته است. یکی از مهمترین فریمورکهایی که در آپدیتهای اخیر بهطور رسمی معرفی و تقویت شده، EEAT است. این سیستم شامل چهار معیار اصلی یعنی تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد است.
هدف گوگل از اضافه کردن EEAT، رتبهبندی عادلانهتر محتوا بر اساس کیفیت واقعی و ارزش انسانی آن است.
مطلب مرتبط:خرید رپورتاژ آگهی
هدف گوگل از آپدیت EEAT
گوگل در آپدیتهای جدید، دیگر فقط به کلیدواژهها توجه نمیکند. بلکه بررسی میکند که نویسنده واقعاً تجربه دارد یا خیر و آیا محتوا برای کاربر مفید است یا نه.
چرا EEAT برای سئو اهمیت دارد
EEAT معیار اصلی تشخیص کیفیت محتوا در الگوریتمهای گوگل است. هرچه میزان تجربه، تخصص و اعتبار نویسنده بالاتر باشد، اعتماد موتور جستوجو به آن صفحه نیز بیشتر میشود.
ارتباط EEAT با تجربه کاربری
تجربه کاربری (UX) مکمل EEAT است. گوگل متوجه شده که حتی بهترین محتوا، اگر در محیطی آشفته و با طراحی ضعیف ارائه شود، اثرگذاری ندارد. بنابراین UX و EEAT در کنار هم معنا پیدا میکنند.
معرفی چهار ستون اصلی EEAT
فریمورک EEAT بر پایه چهار عنصر تشکیل شده که هرکدام نقشی کلیدی در رتبهبندی صفحات دارند.
تجربه (Experience)
تجربه به معنی درک واقعی نویسنده از موضوع است. اگر شخصی درباره تعمیر خودرو مینویسد، باید تجربه عملی در این زمینه داشته باشد. محتوایی که بر اساس تجربه شخصی نوشته شود، از دید گوگل ارزش بیشتری دارد.
تخصص (Expertise)
تخصص به میزان دانش علمی و تسلط نویسنده بر موضوع اشاره دارد. وجود سوابق کاری، منابع علمی و مقالات مرتبط در سایت نشاندهنده تخصص است و باعث رشد در نتایج جستوجو میشود.
اعتبار (Authority)
اعتبار به این معناست که محتوای سایت توسط منابع دیگر مورد تأیید باشد. وقتی سایتهای معتبر به محتوای تو لینک بدهند یا از آن نقلقول کنند، گوگل نتیجه میگیرد که تو مرجع آن حوزه هستی.
اعتماد (Trust)
اعتماد آخرین و مهمترین بخش EEAT است. گوگل برای صفحاتی که اطلاعات دقیق، نویسنده مشخص و منابع معتبر دارند، سطح بالاتری از اعتماد در نظر میگیرد.
نقش تجربه کاربری (UX) در رتبهبندی
تجربه کاربری مجموعهای از احساسات، برداشتها و رفتار کاربران هنگام تعامل با سایت است. در آپدیتهای اخیر، گوگل از دادههای UX برای بهبود کیفیت نتایج استفاده کرده است.
فاکتورهای UX که در رتبهبندی اثر دارند
| شاخص تجربه کاربری | اهمیت در الگوریتم جدید | توضیح عملکرد |
|---|---|---|
| سرعت بارگذاری صفحه | بالا | کاهش نرخ خروج کاربر |
| طراحی واکنشگرا | بسیار بالا | سازگاری کامل با موبایل و تبلت |
| ناوبری ساده | بالا | راحتی در دسترسی به اطلاعات |
| ثبات در ساختار سایت | متوسط | پیشبینیپذیری در تجربه مرور |
| محتوای قابل خواندن | بسیار بالا | افزایش زمان حضور در سایت |
تعامل کاربر با محتوا
گوگل میزان تعامل کاربر با صفحه را بررسی میکند. اگر کاربران زمان بیشتری صرف مطالعه کنند و به صفحات دیگر سایت بروند، این رفتار نشانه رضایت است و منجر به رشد رتبه میشود.
تأثیر EEAT در تولید محتوا
در الگوریتم جدید، تولید محتوا بدون رعایت اصول EEAT بیفایده است. حتی اگر سایت سئو فنی قوی داشته باشد، نبود تجربه و تخصص واقعی باعث افت رتبه میشود.
اهمیت نویسنده در ساختار EEAT
در سال ۲۰۲۵، گوگل به هویت نویسنده توجه ویژه دارد. صفحهای که نویسنده مشخص، بیوگرافی، عکس و لینک به شبکههای حرفهای مثل LinkedIn دارد، امتیاز بالاتری کسب میکند.
تولید محتوا با منابع معتبر
ذکر منبع، استناد به دادههای واقعی و لینکدهی به سایتهای علمی نشانه احترام به کاربر است. این موارد باعث افزایش اعتبار و اعتماد در ارزیابی EEAT میشوند.
ارتباط EEAT با الگوریتمهای Core و Helpful Content
الگوریتمهای Core و Helpful Content مکمل چارچوب EEAT هستند. هر کدام از این سیستمها با هدف بهبود کیفیت نتایج و حذف محتوای سطحی طراحی شدهاند.
نقش EEAT در الگوریتم Core
در آپدیتهای Core، گوگل ارزیابی کلی از کیفیت سایت انجام میدهد. معیارهایی مثل تخصص نویسنده، اعتبار دامنه و تجربه واقعی در این ارزیابی نقش مستقیم دارند.
سایتی که اصول EEAT را رعایت کند، کمتر در معرض افت رتبه قرار میگیرد.
ارتباط با الگوریتم Helpful Content
الگوریتم Helpful Content محتوایی را شناسایی میکند که واقعاً برای کاربر مفید است. اگر محتوای تو فقط با هدف کسب رتبه نوشته شده باشد، گوگل آن را بیارزش میداند.
EEAT در اینجا به گوگل کمک میکند تا تشخیص دهد چه محتوایی واقعا انسانی و آموزشی است.
طراحی سایت و تجربه کاربری در EEAT
ساختار و طراحی سایت نقش مهمی در شکلگیری تجربه کاربر دارد. حتی بهترین محتوا اگر در محیطی ضعیف ارائه شود، دیده نمیشود.
ساختار ساده و منظم
ناوبری باید روشن و قابلدرک باشد. منوها نباید گیجکننده یا بیشازحد پیچیده باشند. کاربر باید بتواند با سه کلیک به هدف خود برسد.
هماهنگی بین طراحی و محتوا
رنگبندی، فونتها و فاصله خطوط باید خواندن را آسان کنند. تصاویر و ویدیوها باید به محتوا ارزش اضافه کنند، نه حواس کاربر را پرت کنند.
بهینهسازی سرعت سایت
گوگل با ابزارهایی مانند Core Web Vitals عملکرد سایت را بررسی میکند. معیارهایی مثل LCP، CLS و FID در تعیین تجربه کاربری مؤثرند. سایتی که سریع بارگذاری شود و طراحی پایدار داشته باشد، امتیاز بالاتری میگیرد.
اشتباهات رایج در رعایت EEAT
بسیاری از سایتها بدون آگاهی از معیارهای EEAT، دچار خطاهایی میشوند که باعث افت شدید رتبه میشود.
حذف نویسنده از مقالات
در برخی سایتها، نویسنده مشخص نیست یا نام مستعار استفاده شده است. این کار باعث کاهش اعتماد و افت اعتبار محتوا میشود.
نبود منبع یا لینک به دادههای اصلی
گوگل محتوای بدون منبع را قابل اعتماد نمیداند. ذکر منبع معتبر یکی از پایههای اعتماد در EEAT است.
محتوای تکراری و بازنویسیشده
تولید محتوا با بازنویسی متنهای موجود هیچ امتیازی ندارد. گوگل از مدلهای هوش مصنوعی برای شناسایی محتوای تکراری استفاده میکند و آن صفحات را حذف میکند.
جدول مقایسه سایتهای موفق و ناموفق در EEAT
| نوع سایت | سطح رعایت EEAT | تجربه کاربر | نتیجه در رتبهبندی |
|---|---|---|---|
| سایت تخصصی با نویسندگان مشخص | بالا | مثبت | رشد چشمگیر |
| سایت عمومی با محتوای بازنویسی | پایین | متوسط | افت رتبه |
| وبلاگ آموزشی با منابع معتبر | بسیار بالا | بالا | پایداری رتبه |
| فروشگاه اینترنتی بدون ساختار UX | پایین | منفی | افت شدید |
نتیجه تحلیل جدول
سایتهایی که شفافیت، تخصص و ساختار حرفهای دارند، در آپدیتهای جدید رشد میکنند. در مقابل، سایتهایی که به جای کیفیت، حجم محتوا را افزایش دادهاند، سقوط کردهاند.
نقش دادههای ساختاریافته در EEAT
دادههای ساختاریافته (Schema Markup) ابزار ارتباط بین سایت و گوگل هستند. این دادهها اطلاعاتی مثل نویسنده، تاریخ انتشار و نوع محتوا را مشخص میکنند.
چرا Schema در EEAT اهمیت دارد
گوگل با کمک Schema میفهمد که چه کسی نویسنده است، موضوع محتوا چیست و چه منابعی در آن استفاده شدهاند. این دادهها مستقیماً در اعتماد و اعتبار تأثیر دارند.
انواع دادههای ساختاریافته مفید برای EEAT
-
Article Schema برای مقالات
-
Author Schema برای نویسندگان
-
FAQ Schema برای بخش سوالات متداول
-
Organization Schema برای معرفی برند
نتیجهگیری
گوگل با ترکیب فریمورک EEAT و بهروزرسانیهای تجربه کاربری مسیر جدیدی در الگوریتمهای خود ایجاد کرده است. دیگر صرف داشتن محتوای طولانی یا پر از کلیدواژه کافی نیست.
در الگوریتمهای جدید، هر صفحه باید سه ویژگی اصلی داشته باشد: تخصص واقعی، اعتماد کاربران و تجربه کاربری ساده و مؤثر.
سایتهایی که محتوای انسانی، شفاف و هدفمند تولید میکنند، در آینده رتبه پایدارتری خواهند داشت. EEAT به نوعی نقشه راه برای نویسندگان، کارشناسان سئو و مدیران محتواست تا بدانند گوگل دقیقاً چه نوع محتوایی را ارزشمند میداند.
برای موفقیت در این مسیر، بهتر است:
-
از نویسندگان متخصص استفاده شود.
-
ساختار UX بر اساس رفتار کاربر طراحی شود.
-
محتوای قدیمی بهصورت منظم بازنگری شود.
-
اعتبار برند از طریق تعامل واقعی با مخاطبان تقویت شود.
سئو در سالهای آینده دیگر فقط بهینهسازی نیست، بلکه مدیریت کیفیت تجربه دیجیتال است.
شاید برایتان مفید باشد:خرید پکیج لینک سازی
سوالات متداول درباره آپدیتهای تجربه کاربری و EEAT
۱. هدف اصلی EEAT در الگوریتمهای گوگل چیست
هدف EEAT، شناسایی محتوای معتبر و حذف مطالب سطحی است. گوگل با این چارچوب، میزان تجربه نویسنده، تخصص، اعتبار و اعتماد را ارزیابی میکند.
۲. چه سایتهایی از آپدیتهای EEAT بیشترین سود را بردهاند
سایتهای آموزشی، پزشکی و مالی که نویسندگان متخصص دارند و اطلاعات دقیق ارائه میدهند، رشد چشمگیری در رتبهبندی داشتهاند.
۳. چگونه تجربه کاربری در رتبه سایت تأثیر دارد
صفحات سریع، ساده و کاربرپسند باعث کاهش نرخ پرش و افزایش تعامل میشوند. گوگل این رفتار را به عنوان رضایت کاربر تفسیر میکند و رتبه را بهبود میدهد.
۴. آیا EEAT فقط برای محتواهای آموزشی کاربرد دارد
خیر. تمام سایتها از جمله فروشگاهی، خبری و خدماتی باید اصول EEAT را رعایت کنند تا اعتماد و پایداری در نتایج داشته باشند.
۵. بهترین راه برای تقویت EEAT چیست
ایجاد پروفایل نویسنده، لینک به منابع معتبر، طراحی حرفهای، تعامل واقعی با کاربران و بروزرسانی محتوا بهترین روشهای اجرایی هستند.
